В Москве состоялась презентация Агентства социологического консалтинга «Вебер» — первого в России проекта онлайн-социологии, получившего научную верификацию. Инициатива, поддержанная Институтом социального маркетинга (ИНСОМАР), призвана решить ключевую проблему отрасли: скорость и достоверность данных в эпоху цифровых трансформаций.
По словам гендиректора агентства Елены Удаловой, онлайн-метод позволяет за считанные часы охватывать тысячи респондентов по всей стране, сохраняя репрезентативность выборки.
В качестве примера на презентации провели экспресс-опрос о возвращении иностранных брендов. Результаты удивили даже скептиков. Так, 36% россиян равнодушны к уходу зарубежных компаний. При этом, отвечая на вопрос о том, каких товаров им больше всего не хватает, люди выделили несколько категорий: лекарственные препараты (38%), техника и электроника (36%), а также автомобили (31%).
Онлайн-социология — это «слепок» мнений здесь и сейчас. Она минимизирует искажения из-за быстро меняющегося инфополя. Подчеркнул замначальника управления администрации Президента России Борис Рапопорт.
Ключевым событием стало подписание соглашения с ИНСОМАР. Партнеры намерены стандартизировать онлайн-опросы, превратив их из маркетингового инструмента в научный метод. Как пояснила соучредитель «Вебера» Анна Перунова, телефонные опросы сегодня сталкиваются с волной мошенничества, тогда как цифровой формат обеспечивает анонимность и доступ к «неудобным» темам.
